Séance inaugurale de la Chaire Francqui attribuée à Valérie SWAEN
Mardi 2 mai - 17h30
Le marketing au service de la transition : impératif ou imposture ?
Le marketing regroupe un ensemble d’activités et de processus visant à créer, délivrer et échanger des offres qui ont de la valeur pour les clients, les partenaires et la société au sens large. Souvent résumé à la publicité, le marketing est perçu comme un outil puissant au service de la croissance économique et de la surconsommation, avec leurs lots d’effets néfastes sur la planète. Dans ces conditions, le marketing peut-il réellement être mis au service de la transition ?
Aujourd’hui, de nombreuses entreprises utilisent les outils du marketing pour promouvoir leur engagement dans la transition écologique et sociale. Doit-on s’en réjouir ou au contraire n’est-ce ‘que du marketing !’ visant à vendre toujours plus de produits et faire croître les profits sans remettre en question le business as usual ? Est-ce que le ‘marketing durable’ a un réel impact social et écologique positif, ou sert-il surtout à donner bonne conscience aux marketers et aux clients ?
Cette leçon inaugurale sera l’occasion d’aborder ensemble ces questions et d’esquisser quelques pistes de réponse sur comment mobiliser la puissance du marketing pour redéfinir notre relation au monde et à l’environnement et adopter de nouveaux comportements de consommation.
‘Et si…’ on mettait l’imagination et la créativité des marketers au service de la transition ?